Удивительные люди. Проект о лидерах НКО

Руслан Шекуров

Ассоциация «Некоммерческое партнерство развития донорства «DonorSearch»

Руслан Шекуров

Ассоциация «Некоммерческое партнерство развития донорства «DonorSearch»

Руслан Шекуров — руководитель Ассоциации «Некоммерческое партнерство развития донорства «DonorSearch», которая работает с донорами по всей стране.

Усилия команды сконцентрированы на том, чтобы в центры крови приходили подготовленные люди и в каждой больнице любого города всегда были запасы донорской крови.

Ученый-химик по образованию, Руслан в студенческие годы сам стал донором и создал волонтерскую группу ВКонтакте. За более чем 10 лет она доросла до серьезной организации с мощной электронной платформой, где отлажен автоматизированный процесс вовлечения в донорство новых доноров, а также сопровождение и поощрение активных доноров. Каждый посетитель ИТ-платформы видит, какие есть потребности в центрах крови, какие донорские мероприятия проходят в ближайшие дни, а также какие адресные поиски доноров есть от физлиц или благотоврительных фондов для своих подопечных.

Самый живой журнал о донорстве

Делаем полноценное социальное медиа, аналогов которого нет в стране, чтобы показать читателю, как он может помочь людям и сделать свою жизнь лучше.

из личного архива Романа Шекурова

Журнал о донорстве — важный модуль проекта DonorSearch, отвечающий за мотивацию к первым и далее к регулярным донациям крови. Здесь публикуются информационные статьи о крови, питании доноров, новостях в мире донорства, истории людей, которые на протяжении долгих лет сдают кровь, и о тех, кому они этим помогают.

Журнал отвечает на вопросы и рассказывает, почему донором стоит быть. Мы пишем об этом простым языком, чтобы любой читатель получил полезную информацию в понятной форме.

Для вовлечения аудитории используются все мультимедийные форматы: заметки, лонгриды, рассылки, нарративы, тесты, игры и подкасты, а также применяется кастомная верстка и авторские иллюстрации под каждый материал.

из личного архива Романа Шекурова

Контент делится на два типа: статьи-разборы важных для доноров тем и вопросов, а также глубоко проработанные истории людей, которые стали донорами или выздоровели благодаря донорской помощи.

Концептуальное отличие Журнала DonorSearch от подобных нишевых медицинских медиа — фокус на людей. Помимо объяснения медицинских тонкостей трансфузионной медицины, в первую очередь, издание рассказывает о донорах и реципиентах, показывает, как такие люди живут, какой образ жизни они ведут, с какой философией смотрят на мир.

Красной нитью через все публикации проходит мысль, что за каждой каплей донорской крови стоит человек, который спасает жизнь другого человека. Такой подход позволяет нам формировать у читателей желание помогать другим людям сдавать кровь, понимание, что донорство крови — это очень важное дело.

из личного архива Романа Шекурова

Отдельно хочу выделить истории, которыми мы гордимся. Например, «Мы с тобой одной крови» — про знакомство донора костного мозга и реципиента. Она состоялась через два года после трансплантации. Это очень эмоциональная история про встречу совсем незнакомых людей, которые однажды стали генетическим братом и сестрой.

Трогает до глубины спецпроект «До следующих встреч, Холли» и история про иркутскую медсестру, кровь которой спасла много жизней. Она начала сдавать ее с 17 лет и никогда не думала, что может однажды оказаться «по ту сторону» баррикад, что ей самой понадобится чужая кровь. Двум из троих ее детей во время родов требовалось срочное переливание и люди выстроились в очередь на клич помощи, потому что знали, что помогают донору.

Отдельная гордость нашего Журнала — иллюстративный ряд. Команда профессиональных художников рисовала для каждого материала коллажи, баннеры и иллюстрации.

Нам важен мультимедийный, кастомный, эмоционально-содержательный подход к созданию контента. Все это позволяет мотивировать аудиторию журнала к первой сдачи крови и последующему постоянному донорству, а также формирует ядро донорского сообщества.

Статьи эксперта

Задать вопрос эксперту

Чудеса здесь делают своими руками

Контарева Алина

основатель и президент Центра помощи многодетным семьям «МногоМама».

АНО «МногоМама»